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                          成都展覽搭建:線上展覽和線下展會如何結合發展?
                          作者:admin 發布日期:2024/2/23 14:39:13
                          “線上展會”一時成為了業界討論的熱門話題,廣交會、文博會等大型展會紛紛開始在云上舉辦。在移動互聯時代,云展會在現代化信息手段的幫助下,對展覽進行場景重塑,實現了在展客商之間展示、社交、商洽和互動,推動了展會行業的發展新形式。

                          線上展會的出現,給會展行業帶來了顯著的變化,體現在以下幾個方面:

                          1.展覽的表現形式。線下展覽主要是實物形式, 線上展覽則是虛擬展示,主要表現為將實物商品,變成利用圖文視頻、3D、AR 和 VR 等技術相結合所形成的用戶瀏覽界面,更好展示產品細節,并實現企業全產品和全服務過程的展示。

                          2.展覽的時長。線下展受限于人員、場地租期等,一般展期較短;線上展會則不受場地、人員流動、天氣或者特殊事件的影響和限制,7*24小時不間斷的進行展示。

                          3.觀展的吸引力和互動性。線下展覽主要依賴實體展位設計以及現場接待人員的溝通和銷售能力,吸引客商觀展,展客商直接面對面可以增加信任感。

                          線上展覽是虛擬空間,將flash技術、web3D技術、VR虛擬現實技術、移動互聯網技術等會展產業鏈中的各個實體1體化構建一個數字信息集成的在線數字展示平臺空間,在提高觀眾新奇感方面更有優勢,另外科技的加持讓其在展品搜索方面更便捷,展客商還可以約定雙方合適的洽談日程,省去逛展的體力消耗。

                          4.展覽的服務和管理

                          線下展覽在獲取和統計展客商的數據上,主要是以人力現場調研方式為主,效率低、成本高、可操作性差。積木易搭的線上展覽能夠在后臺直接獲取數據,并進行采集和跟蹤形成用戶畫像,為后續合作對接提供強有力的數據支持。



                          線下和線上展會結合發展是未來的趨勢

                          和傳統展會相比較,線上展會有天然優勢,建展時間短,參展成本低,無安全憂患,同時可以打破地域限制,實現不落幕的展示。這些優勢吸引著行業主承辦方、設計搭建商、參展商、服務商等都在開展積極的理論和實踐探索,未來實現線上展覽的展會數量將會越來越多,但并不意味著線上展覽能取代傳統的線下展覽。

                          線下展覽也有其優勢,一方面從發展歷史上看,很多參展商、客戶還是會習慣于線下展會,展客商之間能現場看樣、試用和簽單等功能,客商體驗更好,另外一方面,線下實體展會還可以帶動當地經濟發展,宣傳城市形象,這也是會展業經濟效益和社會效益的重要體現。

                          因此,線下展會和云上展會充分利用各自優勢,“雙線結合”發展是會展行業未來的潮流和趨勢。

                          1.利用線上展會抓取的數據,宣傳和優化線下展會。線上展會能夠準確地獲取用戶的展商信息,通過對用戶數據的梳理,幫助線下展會實現精細準的營銷宣傳和引流活動,獲取更多潛在用戶。

                          2..利用線上展覽的展示技術,呈現展品細節和企業服務。線上展會依托于5G、VR等科學技術,借助海量的數據資源,將原本可實時直播生產線、企業全產品系列和生產供應全環節的服務過程,多方位展示企業實力。這大大地彌補了線下展示空間有限的劣勢,能更好地宣傳產品品質和企業形象。

                          3.利用線下展會的活動,豐富和完善線上展會。線上展會很多參展商面臨消費者的消費習慣很難改變,線上展廳的虛擬性讓它沒有辦法向消費者展現展品的直接效果,滿足消費者社交和獲得信任感的基礎,進而影響消費者的購買決策,通過接駁線下展廳的實體情況,線上直播展位接待實況和推介活動,既可以增加用戶對產品的信任感、也能豐富線上展廳的內容建設,起到宣傳作用。

                          4.利用線下展會的對接,邀請和建立在線洽談線上展會。借助在線下展會期間獲得的客商信息,發送線上觀展邀請,將線下洽談對接到線上,并延續到非開展期間的商洽過程,提高線上展覽成單率。

                          會展行業,是一個非常龐大的產業,隨著新一輪科技革命和產業革命的進程加快,線上線下結合發展的展會新模式,將會為會展行業帶來新的發展機遇,實現開放共贏的新局面。

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